【热点背景】临近“618”，打开各家APP，鲜明的颜色、跳跃的弹窗，各种推送信息不约而至。不少商家都打出了诱人的宣传语，发布商品价格“走势图”、设置限购件数、领券满减等促销方式层出不穷。在各家“618”的优惠中，最复杂的部分就是那些错综复杂的优惠条件了。如果消费者想以活动标注的低价格购买商品，就需要满足所有预设条件。一些较为复杂的优惠叠加政策，对部分消费者来说有点难于理解，甚至可能会造成误解。最近，时代财经电商数据库发现，一些空调企业在5月份突然拔高产品价格，给人造成618打折幅度大的假象。事实上，这种现象长期存在。只不过，在很多人的认知中，618折扣很大罢了。随着“618”活动的到来，大部分消费者已充实好购物车，准备“出手”了。但是大家要合理消费、避免浪费，“618”还是要理性看待。(来源：人民网)

　　【热点模拟考场】“618”电商购物节期间，一些空调企业在前期拔高产品价格，给消费者造成618打折幅度大的假象，对此你怎么看?

　　【热点分析】

　　“618”电商购物节是近年来继“双11”之后又一兴起的电商平台打折促销活动，此类型的活动表面上看是商家给予消费者的福利优惠，但实际上它本质是平台和商家的一种营销策略。因此在面对铺天盖地的广告宣传时，还需要各位消费者擦亮自己的双眼。

　　不可否认的是“618”活动确实能够给消费者带来一些实实在在的优惠，在活动期间购买的部分商品确实比平时购买价格更低，同时消费者在参与秒杀、抢优惠券等活动的过程中也能享受到游戏的乐趣，为较为枯燥的购物过程增添些许的乐趣。然而不能忽视的是，一些无良商家抓住消费者平时不关注商品价格，只关注折扣力度的消费习惯，在“618”等电商购物节期间先拔高产品价格，再进行打折，给消费者造成618打折幅度大的假象，欺骗消费者。根据《价格法》和《价格违法行为行政处罚规定》，“先涨价后打折”是一种违法行为，如当当网就曾因存在各种“假促销”的价格违法行为，被北京市发改委开出一张15万元的罚单。这种现象既损害了消费者的利益，也会大大影响消费者对于商家的信任度，有百害而无一利。为了防止此类商家的不诚信行为屡屡发生，还需要多方发力。

　　第一，消费者提高理性消费意识。一些消费者上网买商品，第一件事就是问价格，看有没有打折、折扣大不大，折扣大就毫不犹豫地将商品放进“购物车”。纯粹以价格为向导的盲目消费，很容易落到商家的“碗”中。因此消费者在网购时需要关注商品的日常价格，并结合商品的质量、口碑、售后等多方面进行综合评价。

　　第二，电商平台完善价格机制。电商平台对入驻商家放任自由也是导致加价后再打折这一网购乱象出现的重要原因，很多平台对于商品价格都没有明确规范。因此，各电商平台应当迅速设定完善的价格机制，对于不符合市场规律，随意调整商品价格的商家取消平台经营资质。

　　第三，有关部门加大监管力度。当前监管部门对商家以及电商平台“先涨价后打折”的惩罚偏轻，电商的违法成本低，导致很多商家肆无忌惮。对于这种违法行为进行严肃惩处师出有名、于法有据。提醒、约谈、罚款只是一种辅助手段，效果有限，法律才是保护消费者权益最有效的“护身符”。

　　互联网迅猛发展的今天，我们每一个人都能在浪潮中享受红利，但很多红利并不是想听起来那样美好，其背后可能隐藏着更深的猫腻。在这一过程中，个人、经营者、政府都需要规范主体自身的行为，坚守底线，在合情合理的前提下追逐利益。