保健品、化妆品、服装……这些都是国人出境热衷选购的商品。不过，很多人可能没意识到，不少海淘“爆款”都已拥有了中国“血统”。2015年，我国企业海外并购热情不减，其中出现了一个有趣的新趋势——海外热销的知名消费品品牌成为热门收购标的。

　　中企频抛橄榄枝

　　成立于1969年的澳大利亚知名保健品品牌Swisse，在澳洲的商店常常会卖断货。如今，这一品牌的大部分股权已被中国企业收入麾下。我国婴幼儿营养品及护理用品供应商、香港联交所上市公司合生元，于2015年9月宣布以16.7亿澳元收购澳洲保健品企业Swisse Wellness集团约83%的股权。

　　“代购党们注意了!Swisse要改姓了……”合生元并购Swisse，在中国网友中引发了热议。

　　韩国的可莱丝面膜也是海淘“爆款”，如今，它拥有了10%的中国“血统”。2015年12月，A股上市公司朗姿发布公告，朗姿全资子公司以600亿韩元(约合3.3亿人民币)收购可莱丝品牌母公司、韩国L&P化妆品公司10%股权。

　　瑰柏翠(Crabtree & Evelyn)是不少中国女性消费者熟悉的英伦范儿护手霜品牌。如今这一品牌母公司70%的资产已属于中资企业。2015年12月，大地影院集团母公司、香港联交所上市公司南海控股宣布，联合第三方机构以1.75亿美元收购瑰柏翠母公司CE Holdings的全部股权，其中，南海控股占70%股权。

　　上述三个收购案例只是中企海外并购潮的冰山一角。新年伊始，中企海外并购案例接连不断——1月15日，青岛海尔宣布斥资54亿美元收购通用家电业务;1月29日，深圳女装品牌歌力思宣布以2.4亿人民币收购美国潮牌Ed Hardy大部分股权……

　　普华永道的报告显示，2015年，中国内地企业海外并购交易数量增长40%，达到382起，金额增长21%，达到674亿美元，获得高新技术和品牌效应成为收购的首要动力。

　　三大驱动力推动

　　为什么我国企业纷纷出手收购知名消费品品牌?从企业公告中可以看出，庞大的国内市场潜力、通过收购获得品牌效应、满足企业转型需求是突出的三大动力。

　　朗姿在公告中表示，可莱丝是中国游客访韩期间购买量多的韩国面膜品牌，2015年前三季度销量超过3亿张，同比增长200%以上。朗姿收购韩国公司的目的是为了加快打造“泛时尚生态圈”，未来将不限于时装产业，而是要综合部署女装、婴童、化妆品、医美四大领域。

　　南海控股表示，收购瑰柏翠后，公司将基于旗下270家国内影院拓展零售业务。合生元表示，中国消费者对海外优质保健品十分热衷，通过合生元庞大的分销渠道刺激销售，双方将缔造可观的协同效应。

　　为了收购外资品牌，中国企业往往要面对“家里人”之间的激烈竞争。与合生元竞购Swisse的有上海医药和联想旗下的弘毅资本，终合生元胜出。

　　“一方面，中国企业如今有实力进行跨国并购了;另一方面，一些企业也看到了自身的短板，希望通过并购取长补短。”中国国际经济交流中心信息部部长徐洪才说。

　　徐洪才表示，以前许多中国企业靠代工就能过得很好，如今劳动力红利下降、成本提高，亟须从低端制造迈向高端制造，并购有利于实现这种转型。

　　德勤会计师事务所对2009年到2015年中企海外并购进行梳理后发现，中资企业海外并购目的从“资源占有”逐渐转向“获取技术”以及“品牌转换”，收购标的分布的行业从能源、资源，扩展至消费品、制造业、科技等领域。