坐在照相馆的化妆镜前，身高1.88米的海洋(化名)含着胸，眯着眼，仰着头，等待化妆师手中的粉扑落在他脸上。在他身后半米，一脸稚气的大学毕业生们穿着借来的正装，排着队，等待在摄影师的指挥下拍出“专业、标准、美化”的证件照。相传，这家照相馆拍出的证件照，受企业招聘主管的喜爱。
一套正面、两套侧面的标准照套餐让海洋心甘情愿地掏出90元。“找相熟的师兄师姐改简历，到人民大学旁边的二层小楼拍求职照，是我们那拨学生找工作前的标准套路。”已经工作5年的海洋追忆往事，突然动了感情，“那时候为了找份好工作，大家都不甘人后。”这份不服输，也包括拍照时的形象美化。以“东北纯爷们”自居的海洋，除了小时候上台表演被老师涂过红脸蛋，大学“一二·九”合唱被师姐擦过大白脸，从来和化妆这件事没有交集。
多年后扪心自问，海洋坦陈，为了拍证件照化妆那一刻，他的内心并不反感。化完妆照镜子，发现困扰他整个青春期的痘坑不见了，他甚至有一丝欣喜。冲印出来的照片上，海洋皮肤光滑，剑眉星目，意气风发。他将这张照片冲印了很多次，用在所有的求职简历上。所有招聘要求写明“形象气质佳”的岗位，他申请时充满底气。
5年过去了，海洋的工牌上仍然是那张化过妆的照片。
凯度消费者指数的调研发现，中国一线城市73%的男性认为外表在求职和寻求配偶方面扮演重要角色。
去年，中国男性个人护理产品的销售额增长了7个百分点，高于整体5%的涨幅。在一线城市，每名男子平均每天使用2.5种护肤品。不过在基础护理之外，中国男性的热情并不高。调查显示，13%的男性使用香水或除臭剂;专业的男性护肤和化妆品只占中国市场总份额的5%。分析人士认为，随着男性事业心和不安全感的增长，这个比例会在未来几年内迅速提升。
支持化妆的中国男性在增加
虽然尝过化妆的甜头，但海洋日常从不化妆。“没那个时间。”他对记者说。
有时他会在老婆敷面膜的时候凑上去，“蹭一点福利”。深层清洁、保湿润燥、舒缓皮肤，各种类型的面膜他照单全收，只有美白的除外。“那些面膜都是给女生设计的，放到我脸上就不够大，眼眶和脸周都盖不住。面膜盖住的地方白得特别明显，没敷上的部分显得更黑了”。
像海洋这样徘徊在护肤和化妆模糊地带的男性，在中国并不少见。
中国青年报社会调查中心近日对2000名男性的调查发现，46.6%的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的有22.1%，31.4%的受访者表示无所谓。57.6%的受访者发现身边使用护肤品的男性正在增加，34.8%的人认为身边热爱护肤的人数量稳定。近23%的受访者表示日常的护肤程序停留在洁面;29.9%的人会在洁面后涂面霜;28.5%的人会在使用面霜前使用爽肤水或者乳液;而完成包括防晒在内全套护肤程序的只有10.3%。
男性使用护肤品的主要理由是提升肤质、让自己更自信、减少空气污染的伤害。有22.4%的人表示是受到了商业交往的影响带动，15.8%的人表示“迫于看脸的社会压力”，还有18.1%的人受到男明星打扮的影响。
74.6%的受访者使用面膜护肤。隔离霜、遮瑕霜和粉底液则是受访者经常使用的美颜产品。受访者中，有44.8%表示自己从不化妆。
49.1%的受访者认为，男性化妆的普及会大范围提升男性群体的颜值;45.5%的受访者认为，这有助于打破固有的性别思维。37.4%的人担心男性化妆会导致男性群体的女性化，13.4%的受访者则认为男性化妆会给女性带来压力。
90后男生更重视仪表
炎炎夏日的午后，北京和上海的3个环境各异的办公室，几乎同步在进行关于男人化妆的讨论。引出话题的是3个彼此相熟的女孩，他们在各抒己见之余，忍不住询问身边男同事的观点，并将这些60后到90后不同年龄段的男士的精彩观点在微信群中直播。
婚龄4年的小漪忍不住将以自己先生为代表的男士护肤步骤概括为：“用香皂洗脸或者连香皂都不用——起痘了!脸上脱皮了!红肿了!——用老婆淘汰的化妆品，感觉不错——被老婆发现，骂败家——寻找适合自己的护肤品，经历多次失败，一旦找到就是一生挚爱。”小漪说，她的先生有一次脸上长痘，手痒抠破了，自发“盗用”她的粉底遮盖，“自称效果不错”。如今她先生仍然每天用香皂洗脸，用她淘汰的乳液护肤，偶尔使用面膜。“总用一个装纯净水的小瓶子喷自己。”小漪哭笑不得地说，“可能跟某天然喷雾是一个意思吧。”
小漪在一家科研院所工作，她询问身边的80后男同事，发现美容程序和她先生几乎一样“懵懂”：使用老婆不用的洗面奶，涂乳液但是记不住牌子。更一致的是这两位年龄相仿男士的自我认知是：干净整洁、注重仪容的时代男士。
在国企工作的朱朱注意到，身边的90后男同事，心态上和前辈不同，“把自己打扮得干干净净，身上飘着得体的香水味”。而她身边的80后异性朋友多数“自己不用护肤品，但觉得别人用挺好的”。“即使知道自己皮肤差，也不用护肤品，他们觉得自己粗犷点挺好。他们的理由是懒得折腾。”她告诉记者，她也认识抱着一定目的使用化妆品的男生，比如读研时一位男同学擅长用BB霜遮盖痘痘和痘印，“是他教会我们女生怎么用痘痘针”。
在上海一家互联网企业工作的小瑶在征求同事意见后表示，很多人用护肤和化妆作为区别性取向的标准太片面了。“‘直男’和同性恋在这方面大的区别是使用的品牌不同。同性恋使用的牌子一般更高端”。
讨论热火朝天地进行着，朱朱的一位同事表示，随着社会发展进步，人类应该更加关注自己。定期修眉就像定期刮胡子一样正常。“修边幅和打扮是对自己、也是对别人的尊重。”听完这位同事的发言，另一位“一瓶擦脸油能用三四年”的同事立刻转变了态度。“他觉得要从今天做起，回去就把家里剩下的半瓶擦脸油用了”。
后，朱朱说出了很多女生的心声：关注自己、注意护肤的男人不一定是“娘炮”，他们只是重视自己的生活品质，希望在人前展示一个良好的形象。“谁都希望自己对面坐的是一个干干净净、整整齐齐的男生。没人喜欢满脸皮渣、脓包的人”。
